9 августа 2020 года в Беларуси прошли президентские выборы. Трехдневное отключение интернета, массовые акции протеста, пытки протестующих, репрессии в отношении гражданского общества. Разбираемся, как события последнего года отразились на активности в социальных сетях на примере гомельских пабликов.
Вечером 9 августа 2020 года начались перебои с интернетом, которые оказались спланированной акцией режима. Блокировка интернета продолжалась до 12 августа. После этого в региональных сообществах наблюдался небывалый всплеск активности. С расширением репрессий в отношении неравнодушных белорусов активность в соцсетях начала затухать.
Спустя год после президентских выборов мы решили провести анализ трафика гомельских пабликов в социальных сетях. В качестве объекта были выбраны «Вконтакте» и «Одноклассники». Сегодня эти соцсети обладают самой массовой и разношерстной аудиторией, которая в отличие от пользователей Telegram не настолько политизирована, а потому более наглядно отражает реакцию на происходящее всего среза общества.
ВКонтакте
Самые массовые гомельские паблики сегодня находятся в социальной сети «ВКонтакте». Мы оценили динамику посещаемости трех самых крупных региональных сообществ и выявили схожую картину
Во всех сообществах 10 и 11 августа наблюдался провал посещаемости, после чего уже 12 августа был зафиксирован небывалый всплеск. Рекорд охвата был зафиксирован в сообществе «Гомель Онлайн», где 16 августа публикации просмотрело почти 94 тысячи человек. Напомним, что в этот день на площади Ленина в Гомеле подняли бело-красно-белый флаг.
Пиковые показали охвата наблюдались ровно неделю до 19 августа, после чего охват начал постепенно угасать.
Пользователи соцсетей не были простыми наблюдателями, активно реагируя на происходящее.
Рекорд активности аудитории был также достигнут 16 августа, когда только в сообществе «Гомель Онлайн» было оставлено 4795 комментариев. С тех пор активность пользователей начала постепенно снижаться, достигнув к концу июля 2021 года минимальных значений во всех рассматриваемых группах.
Учитывая тот факт, что охват аудитории существенно не изменился, можно сделать вывод, что пользователи «ВКонтакте» продолжают использовать соцсеть как источник информации, но стремятся минимизировать проявление активности, опасаясь возможного преследования со стороны режима.
Одноклассники
Снижение активности пользователей наблюдается и в «Одноклассниках», где находится самое посещаемое региональное сообщество «Все нормально, это Гомель».
Из-за специфики алгоритма «Одноклассников» провал охвата здесь был не таким ощутимым, а всплеск продлился с 12 по 24 августа. Пик охвата был достигнут 23 августа 2020 года, когда контент группы был показан более 300 тысяч раз. После этого охват вернулся на довыборный уровень, а с началом весны 2021 года еще несколько снизился.
Еще более наглядное затухание происходит в показателях активности пользователей «Одноклассников».
Всплеск активности пользователей в сообществе «Все нормально, это Гомель» наблюдалась до конца сентября. Возможно, такой сравнительно длинный период вовлеченности объясняется тем, что в период с 23 августа по 8 сентября здесь была отключена возможность комментирования публикаций.
После этого активность пользователей постепенно упала ниже показателей предвыборного периода, что подтверждает тенденцию, наблюдаемую и среди пользователей «ВКонтакте».
Снижение активности в двух рассмотренных социальных сетях можно частично списать на переток аудитории в Telegram или Instagram. Однако учитывая тот факт, что охват сообществ изменился не так существенно можно сделать вывод, что данный процесс пока коснулся относительно небольшой части аудитории.
Проведенный анализ показал, что отключение интернета 9 августа прошлого года сыграло роль крышки для кипящей кастрюли. Возврат доступа к интернету спровоцировал зайти в социальные сети и высказать свою гражданскую позицию даже тех, кто ранее этого не делал.
Несмотря на репрессии и угасание активности, «ВКонтакте» и «Одноклассники» все равно продолжают играть роль кипящей кастрюли. Об этом, в частности, свидетельствует статистика «Сильных новостей» в соцсети «ВКонтакте», где после проблем с доступом к сайту показатели охвата паблика вернулись на уровень значений августа 2020 года.
Флагшток